冲击“大牌林立”的高端市场 卡姿兰霸气开局

卡姿兰敢于冲击外资品牌林立的高端市场，是本土化妆品品牌升级的代表作之一。 越来越多的消费者愿意为面子砸重金，化妆品行业中，消费升级成了市场的主旋律。

一直以来，外资化妆品牌在中国高端市场的主导地位都没有被打破，各大品牌亦在加速抢占各大城市高端商场的化妆品专柜。而国产品牌更多是在在三、四线城市的主流市场称王。

但这样的竞争格局似乎有了新的动向，不少国产品牌开始加速冲击国内高端市场，那么，国产品牌欲挤进高端市场，与外资品牌的差距还有多大？

高端市场持续增长

咨询公司欧睿国际(Euromonitor International)发布的一份调查报告显示，2015年，美容与个人护理行业的高端品牌增长势头惊人，以6%的增长率首次超过大众品牌的增速，销售额高达近1000亿美元。而这一高端市场增长的主要驱动力在于彩妆、香水和护肤品。

而另一家市场调研机构Technavio的一份报告则显示，全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。

凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》指出，中国化妆品市场的高速成长主要缘于消费者的消费升级。消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。其中，中高端品牌是撬动护肤品消费升级的主要功臣，在面部、身体及手部护理等多个子品类中，消费者均趋向于购买更高价产品。

如何冲破壁垒？

外资化妆品牌牢牢占据中国高端市场的主导地位，似乎已经成了“永恒不变”的规律。随着高端市场不断扩张、消费升级持续加速，国产品牌不能再安于“三四线城市称王”的现状。冲破高端市场壁垒，势在必行。

以强大科技、研发实力为背书，本土化妆品企业对旗下品牌的产品品质更加充满信心，越来越多的企业向高端市场发起了冲击。而这之中，也有着卡姿兰的身影。

作为中国彩妆第一品牌，卡姿兰用其横空出世的高定底妆，表明了立志打造世界级彩妆的坚定态度与超强实力。

十五年来，卡姿兰一直潜心研究中国女性肤质，探索更完美无瑕妆容的秘密。卡姿兰彩妆研究中心发现，中国女性希望拥有更完美的高端底妆体验：75.28%的女生希望妆效自然服贴，40.45%的女生希望拥有无瑕妆效，40.25%的女生希望上妆时有舒适肤感，37.08%的女生希望为肌肤提供奢华养护效果。

目前市场上，常用的底妆产品并不能同时满足消费者在遮瑕度、水润度、保湿效果等需求。如何才能满足消费者需求？卡姿兰指出：只有真正解决肌肤问题，才能打造出超越完美的底妆。

消费者需要一款将护肤与美妆完美结合的底妆产品。正是洞察到消费者的切实需求，卡姿兰又一次引领行业风潮，突破性推出专为尊宠肌肤定制的高定奢养底妆系列。

在卡姿兰看来，不是所有的彩妆，都敢称为“高定彩妆”。高定，是一种源自骨子里的尊贵，与骄傲。不以时间来换算成本，超群的匠心倾注，极致品质与精致美妆的双重呈现，是一种堪称奢侈的体验。

更高端的技术

“卡姿兰品质·世界制造”，产品的突破一定是来源技术的创新。

为了打造匀净无瑕的华贵妆容，卡姿兰创造性在底妆中加入3大奢宠美肌成分：红参精华、燕窝精华、玫瑰精油。奢贵红参精华滋养修护，辅以燕窝美颜能量，及深润修护的五月玫瑰精油点亮肌肤容光耀采，通过“内养肤、外润色”缔造匀净无瑕的华贵妆容。

在产品风格形象上，卡姿兰从第三次工业革命带来科技灵感，将复古奢华进化成经典轻奢的现代简约风，让经典的底妆可以焕发出新生、活力。同时，利用科技将珍贵的护肤精华和完美底妆相结合，打造出的现代轻奢底妆主义，是追求卓越品质与彰显个人特色的现代女性，梦寐以求的轻经典美妆风范。

不同消费者的肤质问题各不相同，对底妆的需求也存在差异化。为了满足不同肌肤问题的需求，高定奢养底妆系列特推出高定奢养精华粉底液、高定奢养无瑕粉底液、高定奢养精华粉饼、高定奢养美颜妆前乳4款经典单品。

卡姿兰敢于冲击外资品牌林立的高端市场，是本土化妆品品牌升级的代表作之一。就品牌而言，卡姿兰敢于向外资品牌的优势领域“叫板”，亦显示出卡姿兰对自身产品力、品牌力的自信。在打造中国的世界级彩妆集团的道路上，卡姿兰又向前迈出了强而有力的一步。

卡姿兰