百年品牌联合短视频平台进行“年轻化”创新

国民凉茶品牌王老吉与短视频平台快手达成新春战略合作。蔡敏婕摄影

中新网广东新闻1月19日电 (蔡敏婕 秦佩琪)国民凉茶品牌王老吉与短视频平台快手19日宣布达成新春战略合作，将围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步吸引年轻消费者。

当前，新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇。聚焦春节，王老吉围绕多元化场景氛围打造，依托社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法，传递吉文化的品牌温度。

本次春节合作由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。

除了罐身创意，王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法，如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等，加速王老吉融入用户的各个生活场景。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍，王老吉倡导“吉是所有美好的开始”，“吉”其实就藏在生活的点点滴滴中。双方对年轻群体的关注与拥抱和对“吉祥年”的共同向往促成了本次合作，希望能联合快手共同打造内容共生新趋向，追寻品牌营销的新突破，把乐观积极的态度传递给用户。

除了本次与快手联合打造限定版的“福娃罐”，王老吉还将陆续推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，实现年轻消费者触达。(完)